IAB NEWSLETTER 04/2013
Liebe Leserinnen, liebe Leser
Über (gute) Werbung lässt sich ja bekanntlich streiten – egal ob sie in den klassischen oder digitalen Medien erscheint. Häufig ist die Kreation der Werbemittel ein zentrales Thema. Diskutiert wird über die Transportfähigkeit der Botschaft, den Call to Action oder das Image, dass die Werbung bei den Konsumenten hinterlässt. Doch was passiert eigentlich, wenn die Werbung gar nicht oder nur zu einem Teil gesehen wird. Was, wenn die Werbung weniger als 1 Sekunde gesehen wird? «Viewtime» resp. «Visibilität» sind aktuell neue Parameter, die im digitalen Bereich eingeführt werden. Die Schwierigkeit hierbei: Was sind die richtigen Werte? Braucht es überhaupt diese Werte? Messen wir hier mit den gleichen Ellen wie in der klassischen Medien? Die IAB hat sich dem Thema angenommen und eine Sondertask-Gruppe lanciert, welche versucht, vernünftige Standards für die Schweiz zu definieren. Sie, geschätzte Leserinnen und Leser, können sich bereits in diesem Newsletter ein erstes Bild über das aktuelle Thema machen.
Dieses Jahr haben wir die IAB Academy lanciert. Ziel ist, das digitale Wissen in allen Bereichen zu vertiefen. Ab Mai startet erstmals in der Schweiz der «Digital Campaign Manager»-Kurs. Ebenfalls ab Mai lancieren wir ein zweitägiges «Mobile Marketing» sowie ein «Social Media»-Seminar. Mehr dazu in diesem Newsletter.
Ich wünsche Ihnen viel Spass beim Lesen und hoffe, Sie an einem der neuen Kurse zu treffen.
Freundliche Grüsse
Ueli Weber
Präsident IAB Switzerland Association
Themenübersicht Newsletter
• Visibilität als Grundlage für Werbewirkung
• AdVisibility: Hype oder KPI?
• Am richtigen Ort, aber am falschen Platz?
• Werbemarkt News: Visibilität im Suchmaschinenmarketing
• Die IAB Academy startet mit ihrem Seminarprogramm!
• Label der IAB Academy – Kooperation mit SAWI
• Rückblick SOM 2013: Die IAB war mittendrin dabei!
Sichtbare Vorteile
Das Online Marketing in der Schweiz ist seit ein paar Jahren um die Begriffe Visibility und Viewtime reicher geworden. Sie sind das Aushängeschild für eine neue Qualitätsdiskussion zwischen Werbetreibenden, Agenturen, Publishern und Vermarktern.
Visibilität als Grundlage für Werbewirkung
Über gute Werbung lässt sich bekanntlich streiten. Eines ist jedoch klar: Die beste Werbung erzielt keine Wirkung, wenn sie nicht gesehen wird. Visibilität ist demzufolge die Voraussetzung, damit Werbung wirkt. In den digitalen Medien kann man diese Eigenschaft messen. Eine Chance, die jeder Werbetreibende nutzen sollte. Während in anderen Ländern die digitale Werbewirksamkeit schon sehr genau analysiert wird, stecken wir in der Schweiz in diesem Bereich noch in den Kinderschuhen.
AdVisibility: Hype oder KPI?
Seit den Anfängen des Internets und dem zeitgleich damit beginnenden Versprechen, auch dieses Medium für Werbung nutzbar zu machen, hat die Online-Industrie schon einige Evolutionsschritte hinter sich gebracht. Den Weg, den die Branche bisher zurückgelegt hat, kann man recht eindrucksvoll an der Vielzahl von KPIs betrachten, die entwickelt und benutzt wurden, um schliesslich von neuen KPIs überholt zu werden.
Am richtigen Ort, aber am falschen Platz?
Wirkt Onlinewerbung? Wie viel der gemessenen Werte sind wirklich relevant und zeichnen eine erfolgreiche Kampagne aus? Onlineplaner, die sich täglich mit diesen Fragen beschäftigen, wissen: Die Klickrate ist nicht mehr alleine ausschlaggebend zur Beurteilung einer erfolgreichen Onlinekampagne. Vielmehr werden auf Messwerte wie «AdVisibility» – die Sichtbarkeitsrate eines Werbemittels auf dem Bildschirm des Users – und «AdViewtime» – die durchschnittliche Sichtbarkeitsdauer einer sichtbar gewordenen Werbeeinblendung – gesetzt.
Werbemarkt News: Visibilität im Suchmaschinenmarketing
Nur schon das geschätzte Werbevolumen von 210 Millionen Schweizer Franken im Bereich Suchmaschinenwerbung spricht eine deutliche Sprache für die stetig wachsende Bedeutung der Sichtbarkeit im Bereich SEM. Hier tritt man in Kontakt mit dem interessierten Online-Kunden. Welcher Anbieter eines iPad Mini möchte nicht gern auffindbar sein, wenn der ihm noch unbekannte Neukunde bei Google nach «iPad mini günstig» sucht? Hinter jeder Suchanfrage steht ein potentielles Informations- oder sogar Kaufbedürfnis. Zur richtigen Zeit auf dem richtigen Keyword präsent, sprich sichtbar zu sein, ist geschäftsrelevant, nicht nur für Unternehmen mit einem fokussierten Online-Geschäft.
Die IAB Academy startet mit ihrem Seminarprogramm!
Für die Profis im Digital Marketing, die ihr Wissen in einzelnen Bereichen vertiefen oder auf den neuesten Stand bringen möchten, hat die IAB Academy ab Mai regelmässig zweitägige Seminare im Programm. Erstmalig in der Schweiz gibt es jetzt das Kursangebot «Digital Campaign Manager» und «Mobile Marketing».
Label der IAB Academy – Kooperation mit SAWI
Neben ihrem eigenen Seminarangebot zertifiziert die IAB Academy auch Kurse in den Bereichen «Digital Marketing» und «Social Media» von anderen Ausbildungsinstitutionen. Ziel ist die Einführung und Sicherung von Qualitätsstandards in dem noch recht jungen Aus- und Weiterbildungsumfeld. Einer der Kooperationspartner ist die SAWI mit dem Lehrgang «Social Media Marketing».
Rückblick SOM 2013: Die IAB war mittendrin dabei!
Die Swiss Online Marketing Messe in Zürich war am 10. und 11. April 2013 die Adresse für Werbetreibende aus Schweizer Unternehmen und Anbieter aus dem Bereich Digital Marketing. Und die IAB Switzerland Association war wortwörtlich mittendrin dabei.
Interact Barcelona 2013
Zum 7. Mal findet die Interact am 23./24. Mai 2013 im W Hotel in Barcelona statt. Die Interact bringt jedes Jahr führende europäische Werbetreibende, Agenturen und Medienhäuser und Vertreter der Politik zusammen. Das Thema der Interact 2013: «Battle of the Screens: compete or collaborate?». Profitieren Sie jetzt als IAB Switzerland Mitglied von Sonderrabatten!