Marktforschung
Im Fachbereich "Forschung" der IAB Switzerland engagieren sich Vertreter aus Publishern, Online-Vermarktern und Media-Agenturen mit folgenden Zielen:
• Die Weiterentwicklung transparenter und vergleichbarer Datengrundlagen für die Online-Branche, welche eine solide Basis für die Planung, Vermarktung und für strategische Entscheidungen darstellen
• Die Erarbeitung von werberelevanten Forschungserkenntnissen aus dem Online- und Digitalmarkt zusammen mit Industriepartnern
Förderung branchenrelevanter Datenerhebungen
IAB Switzerland unterstützt sowohl die NET-Metrix als auch Media Focus und die WEMF. Diese Unternehmen erheben für die Online-Branche relevante Statistiken. Aus diesem Grund empfiehlt die IAB Switzerland Website-Betreibern und -Vermarktern, an den Erhebungen dieser Gesellschaften teilzunehmen.
• NET-Metrix: Internetnutzungsstudie
NET-Metrix ist eine Branchenorganisation mit Ziel, die Internetnutzung in der Schweiz und in Liechtenstein zu untersuchen. Sie bietet professionelle Instrumente für die Media- und strategische Planung von Onlinemedien.
Die IAB Switzerland ist aktiv bei der NET-Metrix engagiert und unterstützt die Anstrengungen der NET-Metrix, den Schweizer User-Markt vollumfänglich abzubilden.
Mehr Informationen finden Sie unter www.netmetrix.ch.
• Media Focus: Brutto-Werbestatistik
Media Focus stellt Werbeauftraggebern, Agenturen, Verlagen und anderen Werberaum-Anbietern und -Vermittlern werbe¬statistische Informationen zur Verfügung. Diverse IAB-Mitglieder haben bereits einiges bewegt um noch mehr Publisher davon zu überzeugen, dass sie ihre Onlineumsätze melden sollten. Hier finden Sie die aktuellsten Daten des Schweizer Werbemarktes.
Weiter Infos dazu unter www.mediafocus.ch.
• WEMF: Netto-Werbestatistik
Im Auftrag der Stiftung Werbestatistik Schweiz führt die WEMF jedes Jahr nach denselben Regeln die Erhebung der Netto-Werbeumsätze (=Brutto-Umsätze minus Rabatte) durch. Somit entsteht eine Transparenz in der zeitlichen Entwicklung des Werbemarktes.
Da die Statistik bis anhin noch keine Online-Netto-Zahlen publiziert, empfiehlt die IAB Switzerland den Website-Betreibern und -Vermarktern, der WEMF einmal pro Jahr die Netto-Umsätze zur Verfügung zu stellen. Diese werden danach kumuliert aufbereitet. Die Umsätze der einzelnen Sites sind in dieser Statistik nicht ersichtlich.
Weitere Infos finden Sie unter www.werbestatistik.ch.
Kontakt
Mirko Marr, Leiter Fachgruppe Forschung
National
Fallstudien
In Kürze werden Sie hier die Werbewirkungsforschung IAB Switzerland finden.
NET-Metrix
Die IAB Switzerland ist aktiv bei der NET-Metrix engagiert und unterstützt die Anstrengungen der NET-Metrix, den Schweizer User-Markt vollumfänglich abzubilden.
NET-Metrix hat zum Ziel, die Internetnutzung in der Schweiz und in Liechtenstein zu untersuchen. Sie bietet professionelle Instrumente für die Media- und strategische Planung von Onlinemedien.
Das Angebot umfasst vier Produkte:
• NET-Metrix-Base: Basisstudie zur Internetnutzung
• NET-Metrix-Audit: Webstatistik
• NET-Metrix-Profile: Internet- und Websitenutzungsstudie
NET-Metrix AG ist eine Kooperation der Wemf AG und der Mediapulse AG. Im Aktionariat vertreten sind die SRG SSR idée suisse, die Wemf AG und der Branchenverband für Neue Medien, Internet und Software simsa.
Media Focus
Die IAB Switzerland-Vorstände sind Teil der User-Comission und haben bereits einiges bewegt um noch mehr Publisher davon zu überzeugen, dass sie ihre Onlineumsätze melden sollten.
Hier finden Sie die aktuellsten Daten des Schweizer Werbemarktes.
Weiter Infos dazu unter www.mediafocus.ch