IAB NEWSLETTER 05/2013
Liebe Leserinnen, liebe Leser
Mobile Advertising ist nach wie vor eines der grossen digitalen Themen. Schätzungen gehen immer noch davon aus, dass sich das Wachstum beschleunigt. 2013 soll der Bruttowerbeumsatz für mobile Displaywerbung in Deutschland sogar um 70 Prozent wachsen. Wenn man jedoch die absoluten Zahlen anschaut, ist das Potential von Mobile Advertising noch lange nicht ausgeschöpft. Gemäss KPCB soll es in den USA eine 20-Milliarde-Dollar-Lücke zwischen der Zeit und der tatsächlich investierten Werbung geben. Mehr dazu in diesem Newsletter.
Mobile hat aber auch den Einzug in den Bereich «Banking» geschafft. Es besteht kein Zweifel, dass das Smartphone für Mobile Banking geeignet ist. Wir geben Ihnen in diesem Newsletter wichtige Hinweise zur Sicherheit im Mobile Banking.
Die IAB Switzerland selbst verfügt seit Jahren über eine Fachgruppe Mobile, welche sich intensiv mit den Aspekten von Mobile Advertising auseinander setzt. Auch dieses Jahr werden wir wieder das IAB Mobile Kompendium herausgegeben, welches wichtige Hintergrundinformationen bietet. Ausserdem lanciert die IAB Academy erstmals in der Schweiz das Seminar «Mobile Marketing». In diesem zweitätigen Kurs erfahren die Teilnehmer alle relevanten Aspekte rund um dieses Thema.
Zum Schluss möchte ich unsere Mitglieder zur ordentlichen Generalversammlung, am 23. Mai um 08:00 Uhr im Restaurant Au Premier, einladen. Im Anschluss an die GV, laden wir sämtliche Newsletter-Abonnenten zum IAB Talk «Visibilität – die Sicht einer Agentur und eines Publisher» ein.
Ich wünsche Ihnen viel Spass beim Lesen und würde mich sehr freuen, Sie am 23. Mai an unserer GV oder im Anschluss daran begrüssen zu dürfen.
Mit freundlichen Grüssen
Ueli Weber
Präsident IAB Switzerland
Mobile Advertising 2013
Vor einem Jahr berichteten wir an dieser Stelle über «Chancen und Unsicherheiten» im mobilen Werbemarkt. Seither ist viel in Bewegung geraten, eine echte Marktübersicht ist für die Schweiz allerdings nicht vorhanden. Sicher ist: Der mobile Werbemarkt ist sehr dynamisch und wächst grundsätzlich. Sicher ist aber auch: Die Monetarisierung mobiler Inhalte ist immer noch eine Herausforderung.
Mach's gut, und danke für die Daten!
Ohne viel Aufhebens hat Apple im vergangenen Herbst zusammen mit der Betriebssystem-Version iOS 6 eine neue Identifizierungstechnologie namens Identifier for Advertising eingeführt. Dieser IDFA, oder IFA, wie er häufig genannt wird, ist eine Zeichenkombination, die mobile Geräte mit iOS 6, oder einer aktuelleren Version, eindeutig identifiziert. Auf dieser Grundlage können Werbetreibende die Consumer an ihren Smartphones und Tablets in anonymisierter Form wiedererkennen.
Die 20-Milliarden-Dollar-Frage
Werbung auf mobilen Geräten schöpft ihr Potential bei weitem nicht aus, heisst es. Laut einem vielbeachteten Chart der Venture-Capital-Gesellschaft KPCB klafft alleine in den USA eine 20 Milliarden Dollar grosse Lücke im Verhältnis der Zeit, welche wir alle mit unseren Smartphones und Tablets verbringen, und der tatsächlich investierten Werbung. Woran kann das liegen?
Mobile Banking heute
Andrej Radovic von eResearch, smama-Mitglied, konnte in einem Podiumsgespräch mit smama Präsident Dr. Andreas Schönenberger anlässlich der SOM nützliche Hinweise zur Sicherheit im Mobile Banking geben.
Neu in der Schweiz: Fachseminar «Mobile Marketing» der IAB Academy
Multifunktionale Smartphones und Tablets verändern nicht nur unser alltägliches Leben, sondern stellen auch Agenturen und Marketingabteilungen vor neue Herausforderungen. «Mobile Advertising» verlangt Kenntnisse über andere Werbeformen, erfordert eigene Strategien und bietet u.a. mit dem App-Marketing die Chance, neue Zielgruppen zu erschliessen. Die IAB Academy trägt diesem Trend Rechnung und bietet deshalb erstmals in der Schweiz Seminare zu «Mobile Marketing» an.
Ausbildung im Digital Marketing
Nutzen Sie die Chance, über die Basics im wachsenden Digitalmarkt Bescheid zu wissen! Die IAB Academy bietet eine attraktive Grundausbildung für jedermann. Jetzt einen Platz im letzten Kurs vor der Sommerpause sichern!
Rege Nutzung mobiler Angebote in der Schweiz
Mobile Angebote, wie etwa Apps, sind in aller Munde und auf immer mehr mobilen Geräten anzutreffen. Doch wie häufig werden Apps und mobile Sites tatsächlich genutzt? Mit der Mobile-Publikation und dem Mobile-Report bietet NET-Metrix zwei attraktive Produkte zur Vermarktung von Mobile Sites und Apps an. Die aktuellen Zahlen belegen die weit verbreitete Nutzung von Internetangeboten über Smartphones und Tablets in der Schweiz.
IAB Generalversammlung 2012
Wir freuen uns, unsere Mitglieder zur ordentlichen Generalversammlung der IAB Switzerland Association einzuladen. Sie findet am Donnerstag, 23. Mai 2012, um 8.00 Uhr im Restaurant Au Premier im Hauptbahnhof Zürich statt.
IAB Talk: «Wie Daten & Analytics das digitale Marketing von morgen prägen werden»
Damit Marketing zum Service für den Kunden wird, werden für das Digital Marketing neue Fähigkeiten vorausgesetzt. Welche dies sind, erfahren Sie am IAB Talk. Bernd Schlösser, Technical Sales Professional bei IBM Deutschland, zeigt auf, was heute technisch im Digital Marketing möglich ist und wie Unternehmen diese Möglichkeiten schon Erfolg bringend nutzen. Ausserdem erwartet Sie ein spannendes Referat von Boris Jacklowsky, Head of Digital Business/Web bei AXA Winterthur, mit dem Titel «Data killed the Media Plan».
Marktnews
• Rubicons neuer Head of Mobile für EMEA heisst Paul Gubbins
• IAB Ad Operations Council and Mobile Marketing Center of Excellence Release «HTML5 for Digital Advertising 1.0» for Public Comment
• IAB and MMA Issue «Mobile Phone Creative Guidelines» to Reduce Industry Fragmentation and Empower Creatives
• Mobile and Money: How Mobile Users Leverage Devices to Manage Finances
• US Social Spend Breakouts Show Rising Influence of Mobile, Local Outreach
• Mobile Gets One Out of Five Paid Search Clicks
• AOL Rolls Out Its Supply-Side Platform: Rounds out company's ad tech stack By Tim Peterson