Einträge von Jennifer Wagner

Viewability messen und erzeugen: Zur Absurdität unsichtbarer Ad Impressions

Das Problem beschäftigt die globale Werbeindustrie seit dem Beginn der industriellen Produktion: „Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is, I don’t know which half.” (John Wannamaker, 1838-1922). Ein Blick auf den Digitalen Schweizer Werbemarkt zeigt die Aktualität dieses Dilemmas bis heute: Nur jeder zweite ausgesteuerte – und damit bezahlte – Werbemittelsichtkontakt kann von den Konsumenten überhaupt gesehen werden.

Kundengewinnung durch SEA, Social Media Ads oder Native Ads?

Marketing Verantwortliche teilen oft ähnliche Marketing Herausforderungen. Sie möchten:

die Bekanntheit des Produktes oder der Dienstleistung innerhalb der Zielgruppe steigern,
das Interesse potenzieller Kunden wecken,
den Kunden zu aktivem Handeln motivieren (Klick, Registrierung, Kauf, etc.),
und eine langfristige Bindung an die Marke erwirken. Deswegen setzen Marken, wenn es um Kundengewinnung geht, vorwiegend auf …