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AdEx Benckmark 2018 – Full Version

Der AdEx-Benchmark ist der Leitfaden für die Entwicklung des europäischen Marktes für digitale Werbung. Der Bericht enthüllt die wichtigsten Meilensteine, die zum Marktwert von 55 Mrd. Euro im Jahr 2018 und dem schnellsten Wachstum seit 2011 beigetragen haben.

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Mit dynamischer Videowerbung erstellen Advertiser schneller denn je relevante Werbevideos

Laut Tech-Riese Cisco wird 2020 80% des gesamten Internet-Traffics videobasiert sein. Video ist also überall und das nicht ohne Grund: das Medium wird vom Kunden geschätzt und generiert für den Advertiser effektiv Brand Awareness, Leads und Conversions. Dynamische Videowerbung macht das sowieso starke Werbemedium noch attraktiver: der Advertiser kann seinen Video-Content dynamisch anpassen und durch eine verhaltensbasierte, persönliche Kundenansprache besonders hervorstechen.

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Viewability messen und erzeugen: Zur Absurdität unsichtbarer Ad Impressions

Das Problem beschäftigt die globale Werbeindustrie seit dem Beginn der industriellen Produktion: „Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is, I don’t know which half.” (John Wannamaker, 1838-1922). Ein Blick auf den Digitalen Schweizer Werbemarkt zeigt die Aktualität dieses Dilemmas bis heute: Nur jeder zweite ausgesteuerte – und damit bezahlte – Werbemittelsichtkontakt kann von den Konsumenten überhaupt gesehen werden.