IAB Newsletter Juni 2016

Liebe Leserinnen und Leser,

im Digital Marketing dreht sich bekanntlich vieles um Daten und Performance. Da es jedoch in Zeiten von Adblockern oder Banner-Blindness nicht einfacher wird, die Botschaft an den User zu bringen, wird seit einiger Zeit der Ruf nach gutem Content Marketing lauter. Doch was genau verbirgt sich hinter dieser Disziplin? Wie macht man gutes, bzw. erfolgreiches Content Marketing? Welche Spezialisten und Tools braucht man dazu? Und wie überzeugt man die Werbeauftraggeber, ihre Botschaften nicht nur als Banner mit markiger Aussage, sondern zusätzlich in Form einer inhaltsbezogenen Strategie zu übermitteln?

«Marketing is about products –Content Marketing is around products» lautet die Devise. Lassen Sie sich in diesem Newsletter in die Welt der Inhalte entführen. Wir zeigen Ihnen verschiedene interessante Konzepte rund um das Thema.

Was gibt es Neues bei der IAB Switzerland?

Im Mai hat unsere jährliche GV stattgefunden. Wir freuen uns, mit Marco Gasser (20 Minuten), Philipp Semmler (Mediaschneider AG), Tom Hanan (Webrepublic AG), Daniel Hünebeck (UBS Switzerland AG), Wolfgang Büchner (Ringier AG) und Remo Baumeler (audienzz AG) neue Vorstandsmitglieder in unseren Reihen begrüssen zu dürfen.

Auch aus der IAB Academy gibt es erfreuliche Neuigkeiten: die Diplomlehrgänge starten jeweils mit vollen Gruppen, das Intensivseminar für Entscheider im Juni ist ausgebucht und zusätzlich baut die IAB Academy ihr neues Standbein «Inhouse-Trainings» kontinuierlich aus. Mehrere Unternehmen aus den Bereichen Banken und Medien lassen ihre Mitarbeiter bereits mit massgeschneiderten Programmen von den Experten der IAB Academy schulen. Gerne geben wir Ihnen unter ausbildung@iab-academy.ch weitere Informationen zu unserem Programm!

Und schliesslich möchte ich Sie noch auf folgende Veranstaltungen hinweisen:

Am 13. Und 14. Juli lädt der Werbeplanung.at-Summit wieder nach Wien ein – für IAB Mitglieder zum Spezialtarif.

Und haben Sie schon Ihr Ticket für unsere Digital Summer Night am 25. August reserviert? Verpassen Sie nicht dabei zu sein, wenn die Schweizer Digitalbranche feiert!

Ich wünsche Ihnen eine interessante Lektüre!

David Burst
Präsident IAB Switzerland

Content Marketing ist nicht nur ein Hype, sondern fundamental. Es steht für gleich mehrere grundlegende Wandel in unserer Branche: Digitale Disruption statt Besitzstandswahrung; Inbound statt Outbound Marketing; qualitative Leads statt flüchtige Performance-Kontakte. Die Argumente für Content Marketing haben Gewicht.

 

Weiterlesen

«TV-Werbung zappe ich weg, Anzeigen interessieren mich nicht und sowieso habe ich einen Adblocker installiert», solche und ähnliche Aussagen hört man immer wieder. Will ein Unternehmen heutzutage auf sich aufmerksam machen, kann es sich nicht mehr nur auf die klassische Werbung verlassen.

Weiterlesen

Content Marketing wird schon seit längerem als neue Zauberformel für erfolgreiche Marketingstrategien gehandelt. In Kombination mit Native Advertising kann es sogar einen noch wirkungsvolleren Effekt haben.

Weiterlesen

Reziprokes Marketing – ein verkaufspsychologisches Prinzip als Umsatz-Booster

95 Prozent unserer Gedanken und Emotionen finden unbewusst statt. Der Mythos vom rationalen Verbraucher ist eben nur ein Mythos, denn Kaufentscheidungen werden zuallererst von Gefühlen und Wahrnehmungen beeinflusst – und danach erst von rationalen Gedanken.

Weiterlesen

Die IAB Switzerland Association zog an der Generalversammlung vom Dienstag, 24. Mai 2016, in Zürich ein herausragendes Fazit. Weiterhin ist ein erfreuliches Wachstum der IAB Academy zu beobachten, im letzten Jahr besuchten über 200 Teilnehmer die Kurse im Digital Marketing. Dank der Durchführung zahlreicher Events und mehr Mitgliedschaften liegt ausserdem ein Umsatzwachstum von 25 Prozent vor. Des Weiteren bleibt David Burst als Präsident im Amt. Zusätzlich wurde der Vorstand um sechs neue Personen erweitert.

Weiterlesen

Sehen Sie HIER eine Übersicht der kommenden Branchen-Events.