In Zeiten steigender Banner-Blindness nehmen Advertiser Videowerbung zunehmend als ein neues erfolgsversprechendes Format war. Videos generieren ein höheres User Engagement und erzeugen mehr Aufmerksamkeit als Display-Banner.
Jana Kusick, Global Managing CEO von plista, sieht die Zukunft des Video-Advertising vor allem im Outstream Video: «Mit steigenden Bandbreiten haben Advertiser Online Video als aufmerksamkeitsstarkes Format für sich entdeckt. Da aber die In-Stream Reichweiten begrenzt sind, sind alle auf der Suche nach gutem Inventar. Eine grosse Chance liegt daher im Outstream Video. Dabei wird Videowerbung direkt im redaktionellen Text platziert. Beim Herunterscrollen erscheint das Video zwischen zwei Absätzen im Beitrag und der User hat es selbst in der Hand, ob er das Video ansehen möchte oder einfach weiterscrollt. Aufgrund der umfeldbasierten Ausspielung des Outstream Videos hat die Anzeige eine höhere Relevanz für den User als andere Anzeigen.
Durch die immer stärker werdende mobile Nutzung besteht im Bereich mobile Video eine grosse Chance. Auf mobilen Bildschirmen wirkt Video überdurchschnittlich stark. Die besondere Nutzungssituation – Smartphones sind stark frequentiert und werden als ein sehr privater Raum wahrgenommen mit entsprechender Reliability – verstärkt die Wirkung von Mobile Video noch. Untersuchungen gehen davon aus, dass sich der monatliche mobile Videotraffic von 2015 auf 2017 verdreifachen wird.»
In diesem Zusammenhang sollten Advertiser ihre Content-Strategie anpassen. Bild- und Videoinhalte werden die Aufmerksamkeit der User in Zukunft stärker denn je auf sich ziehen.
Autor: plista GmbH
