Online-Nutzer konsumieren Inhalte zunehmend über Bewegtbilder und Videos. Das bietet Werbetreibenden grosse Chancen: Denn mit Videos erreichen sie ihre Zielgruppe mit emotionalen Bewegtbildinhalten.

Wie groß das Potential des Videomarktes für Werber ist, zeigt ein Blick in die Zahlen: Der Umsatz mit Videowerbung in Deutschland wird laut Digital Market Outlook von Statista zwischen 2017 und 2021 um 69,4 Prozent wachsen: Für das Jahr 2017 beträgt der geschätzte Umsatz 362,6 Millionen Euro – davon entfallen 88,2 Millionen Euro auf den Bereich Mobile Video, die übrigen 274,4 Millionen auf Desktop Videos. Für das Jahr 2021 wird ein Umsatz in Höhe von 614,3 Millionen Euro vorhergesagt, davon entfallen 236,8 Millionen Euro auf den Bereich Mobile Video.

In einem derart wachsenden Markt verwundert es also nicht, dass immer mehr Werbetreibende auf digitales Bewegtbild setzen. Zu TV Werbung gesellt sich vor allem der Bereich mobile Video. Der Bedarf nach digitalen Videowerbeplätzen übersteigt schon heute das vorhandene Angebot, vor allem im Premiumsegment. Auch der Bereich programmatisch gebuchter Videos ist ein Wachstumstreiber. Es bedarf jedoch massgeschneiderter Lösungen für Advertiser und Publisher, um Video-Kampagnen effizient aufzusetzen, steuern und messen zu können.

Advertiser: So funktioniert emotionale und effiziente Videowerbung

AOL bringt Advertiser und Publisher auf seiner offenen, programmatischen Plattform ONE by AOL: Video zusammen. Dazu bietet AOL nicht nur hochwertige, markensichere Premium-Partnerseiten als Private Market Places, sondern auch eigene exklusive Umfelder wie Aol.de, MSN, Windows, Engadget, Skype, Outlook.com und Xbox, in denen sich begehrte Zielgruppen aufhalten. Für Advertiser ist es vor allem wichtig, Premium-Inventar programmatisch einkaufen zu können. Auch eine klare Erfolgsmessung der Kampagnen ist wichtig, um Bewegtbild erfolgreich im Marketingmix einzusetzen. ONE by AOL: Video ist hierbei eine integrierte Lösung für Advertiser. 

Publisher: Wie eine übergreifende Lösung das Video-Ökosystem vereinfacht

Für Publisher besteht die grosse Herausforderung darin, einheitliche Lösungen zu finden und nicht gleichzeitig mit vielen verschiedenen Plattformen und Partnern arbeiten zu müssen. ONE by AOL: Publishers hält eine einheitliche End-to-End-Videoplattform bereit, die entlang der Bedürfnisse der Publisher entwickelt wurde. Sie erleichtert die Video Content Syndication sowie Distribution und beinhaltet individuell anpassbare Video-Player je nach Monetarisierungsziel. Zudem ermöglicht sie ein umfassendes Video-Management und gibt Zugang zu der umfangreichen redaktionellen AOL Datenbank, die den Zugriff auf brandaktuelle Videoinhalte ermöglicht, um diese in Echtzeit auszuspielen.

Damit Advertiser und Publisher in einem derart schnell wachsenden Markt wie dem Bereich Video zu den Trendsettern gehören, benötigen sie das passende Werkzeug. Denn je komplexer der Markt wird, desto mehr liegt es an den Technologieanbietern, schnell passende Lösungen zur Verfügung zu stellen – entlang der Bedürfnisse von Advertisern und Publishern.

Autor: Markus Frank, Managing Director DACH bei AOL 

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