AI-Agenten sind keine Zukunftsmusik mehr – sie sind bereits Realität. Während Standards wie AdCP und das ARTF des IAB Tech Lab die programmatische Werbung grundlegend verändern, werden vor allem jene Marken erfolgreich sein, die zwei Fähigkeiten beherrschen: den Umgang mit reichhaltigen kontextuellen Signalen sowie den Einsatz AI-gestützter Kreativität. Was das agentische Zeitalter für CMOs konkret bedeutet.