IAB Newsletter März 2018

Automatisierte Werbebuchung verzeichnet mehr Zuwachs als jemals zuvor. Es nimmt im Digital Marke-ting eine immer bedeutendere Stellung ein. Dieser Newsletter klärt auf, gibt spannende Insights und blickt für uns in die Zukunft.

Die Bedeutung von Programmatic Advertising spürt man auch in der Romandie. Es freut die IAB, dass es dieses Jahr erstmals auch einen Programmatic Advertising Day in der Westschweiz geben wird.

Viel Spass bei der Lektüre
David Burst

Präsident IAB Switzerland

Programmatic Advertising – ohne Menschen und Kommunikation kann und wird es nicht funktionieren

Automatisierung, Menschen und Prozesse – Programmatic Advertising brachte Automatisierung in die digitale Werbebranche. Aber was bringt uns diese? Für die meisten bedeutet es eine klare Effizienzsteigerung. Die Kritischen sehen darin nicht weniger Aufwand und zusätzliche Kosten. Und die ganz Kritischen sind der Meinung, dadurch werden mittel- bis langfristig auch Arbeitsplätze wegfallen. Tatsächlich werden Arbeitsplätze, die bis jetzt […]

Sauber und sichtbar

Die Schweizer Medienlandschaft hat ein Problem: Nur 48 Prozent aller digitalen Anzeigen waren im vierten Quartal 2017 mindestens eine Sekunde lang zur Hälfte sichtbar. Das ergab der aktuelle Meetrics Benchmark Report zu Viewability in Europa. Im dritten Quartal waren es noch 55 Prozent.

And the winner is…. Digitec Galaxus!

Die IAB Switzerland hat am 1. Februar den Digital Marketing Award verliehen. Preisträgerin ist die Digitec Galaxus AG, die für ihre innovativen Kampagnen und das grosse Investment in digitale Kanäle ausgezeichnet wurde.

Willst du auch programmatischer Feuerwehrmann werden?

Seit 2014 setze ich mich im beruflichen Alltag mit Programmatic Buying auseinander und fühle mich wie ein programmatischer Feuerwehrmann mit pyromanischer Leidenschaft. Ich löschte und entfachte in dieser Zeit mehrere Feuer. Meine Erfahrungen aus Agentursicht möchte ich anschaulich mit euch teilen, denn Programmatic Buying macht Onlinewerbung transparenter.

IAB Academy erneuert Label für den Lehrgang «Online-Marketing Manager» der Klubschule Migros

Seit einigen Jahren gehört die Klubschule Migros zu den Partnerschulen der IAB Academy. Nun hat der Schweizer Fachverband für Digitales Marketing das Qualitäts-Label für Schulungsprogramme neu ausgerichtet. Dabei wurde auch der «Online-Marketing Manager/in mit DIPLOMA» geprüft.

Künstliche Intelligenz: Qualitätsschub für Programmatic

Künstliche Intelligenz ist in aller Munde, auch im Marketing und hier natürlich besonders im Bereich Programmatic. Tatsächlich können schnelle, lernfähige Systeme die Qualität ausgespielter Werbung bald erheblich verbessern. Künstliche Intelligenz ist ein Thema, mit dem sich das digitale Marketing in diesem Jahr befassen muss – dazu rät Annette Dielmann, Referentin der IAB Academy, in einem Ausblick […]

Programmatischer Einkauf für Sitebar Ads

Seit kurzem lassen sich Sitebar Ads programmatisch einkaufen. Das Format bietet eine attraktive Desktopplatzierung, die grossformatig neben dem Content viel Aufmerksamkeit auf sich zieht (siehe AdSpot «Black Panther» von Walt Disney).