IAB Newsletter Juni 2018

Liebe Leserinnen und Leser

Auf der jährlichen Interact-Konferenz gab die IAB Europe am 23. Mai 2018 bekannt, dass die digitale Werbung in Europa im Jahr 2017 um 13,2% auf 48 Mrd. EUR gestiegen ist. Dies ist auf das starke Wachstum von Investitionen in Social-Media, Mobile und Video zurückzuführen. Diesen Monat fokussieren wir uns auf das Thema Mobile und werfen einen Blick auf den Schweizer Markt. Wo stehen wir und welche prägnanten Entwicklungen sehen wir?

Eine gute Lektüre wünscht die IAB Switzerland

Gilt «Mobile First» noch immer?

Die Werbeausgaben für Online-Werbung nehmen in der Schweiz stetig zu. Im Jahre 2017 wurde das Volumen des Online-Werbemarkts auf über 2,1 Milliarden Schweizer Franken eingeschätzt. Dabei ist der Anteil des Werbebudgets, welcher in Online investiert wird, zwar im Vergleich mit der restlichen Welt immer noch gering, aber doch stetig am Wachsen. In der Schweiz wuchs […]

100 Tage Chrome Ad-Filtering

Wie hat Googles Initiative für nutzerfreundliche Ads das Schweizer Werbeangebot verändert? In seinem (Mobile-) Browser setzt Google seit einiger Zeit auf ein Filtersystem, welches sich auf Standards der «Coalition for Better Ads» stützt. Damit soll die User Experience verbessert und digitale Werbung relevanter gemacht werden.

Mobile Internetnutzung und Entwicklung

Im Rahmen der Traffic-Studie NET-Metrix-Audit werden die Nutzungszahlen (Traffic) von über 160 teilnehmenden Webangeboten und ihren Elementen wie Desktop- und Mobile-Site sowie Apps gemessen. In der User-Research-Studie NET-Metrix-Base werden jährlich rund 19‘000 Personen zu ihrem Internetnutzungsverhalten befragt. Der folgende Artikel gibt einen Einblick in die Entwicklung der Mobile-Nutzung – zuerst aus Traffic-Sicht, dann aus User-Sicht.

Apple Search Ads in der Schweiz – Ein erstes Fazit

Die Anzahl verfügbarer Apps im Apple App Store ist in den vergangenen Jahren stark gestiegen. Während es bei der Lancierung vor mehr als 10 Jahren lediglich 500 Apps gab, findet man heute über 2 Millionen Apps im Apple App Store (Stand: 2018). Aktuelle Zahlen belegen die Relevanz dieses schnell wachsenden Geschäftsbereichs und erklären den sich […]

Nicht ohne mein Smartphone

Heutzutage ist ein Smartphone für viele wichtiger als ein eigenes TV-Gerät, bei den Digital Natives sogar wichtiger als ein eigenes Auto. Gemäss Media Use Index 2017 der Y&R Group, steigt die Zahl der Schweizerinnen und Schweizer, welche mit Mobile Devices auf das Internet zugreifen, weiter an und hat die 90% Marke schon geknackt. Im 2012, […]

Fake News treiben User zu Qualitätsmedien

Artikel unseres Partners Teads: Studie von Teads untersucht Meinung von Usern zu Nachrichtenquellen in Abgrenzung zu Social Media Über 16.000 Konsumenten in acht Ländern wurden befragt, um das aktuelle Verhalten und Trends in Bezug auf Nachrichtenkonsum und Werbung inmitten des Anstiegs von Fake News aufzudecken. Diese Entwicklung wirkt sich auch auf die Wahrnehmung von Werbung […]

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