Marketing Automation – The State Of The Nation

Wenn wir in dieser Ausgabe des IAB Switzerland Newsletter über Marketing Automation sprechen, dann lassen sie uns kurz festhalten, wo wir auf dem
Weg vom traditionellen Marketing zum automatisierten Marketing stehen. Weiterlesen

Drei unausweichliche Trends digitaler Werbung

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Mit dem vierten Quartal beginnt der Endspurt des Jahres. Der Fokus auf die letzten wichtigen Monate des Geschäftsjahres ist gut und richtig. Für den Hinterkopf sollten wir uns dennoch schon drei wichtige Trends vor Augen führen, die 2019 an Fahrt gewinnen werden. Weiterlesen

PAD 18: Digital out of Home, Blockchain & Co

Am 23. Oktober 2018 fand der Programmatic Advertising Day bereits zum vierten Mal in Zürich statt. Über 400 Teilnehmer profitierten von Keynotes, dem neuen Format der Challenge Pitches sowie kurzen Unterrichtseinheiten der IAB Academy. Ob Digital Out of Home, Datenschutz oder Blockchain Weiterlesen

Vertiefen Sie Ihr Wissen im Programmatic Advertising

Das 1,5-tägige Intensivtraining der IAB Academy gibt Werbetreibenden oder Agenturen einen neutralen Überblick über die Einsatzmöglichkeiten von Programmatic Advertising und Data Targeting. Im Vordergrund steht vor allem die Vertiefung von Grundkenntnissen und die Vermittlung von vielen Praxistipps und Cases.
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Statista Dossier

Die Statista GmbH und die IAB Switzerland stellt Ihnen neu jeden Monat ein Dossier im Wert von 295,00€/300 CHF kostenfrei zur Verfügung. Dossier: Data usage in marketing and advertising (engl.) Inhalt: => Strategien => Effektivität und Herausforderungen => Kundenwahrnehmung

Daten und Relevanz: bessere Entscheidungen im Marketing dank integrierten Datensätzen

Das Versprechen von Online Marketing – 1:1 Kommunikation zwischen Kunde und Marke, spezifisch auf jeden User zugeschnittene Botschaften, Verminderung oder Eliminierung von Streuverlusten, wird wohl an vielen Stellen eingelöst. Das volle Potenzial wird aber nach wie vor kaum ausgeschöpft. Zum einen befinden sich die hierzu benötigten Daten allzu oft in verschiedenen, nicht integrierten Daten-Silos, zum anderen fehlt oft die Übersicht über bestehende Daten und deren möglichen Verwendungszwecke. Im folgenden Artikel stellen wir anhand eines Szenarios dar, wie Daten, mit Hilfe von klaren Verwendungszwecken, zu besseren Entscheidungen im Marketing führen können. Weiterlesen

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KPI-Checkliste für Werbeauftraggeber

Einer der grossen Vorteile von Onlinewerbung ist die Messbarkeit. Mittlerweile gibt es eine Vielzahl von Metriken, die die verschiedenen Adserver- oder Webanalyse-Tools ausweisen. Angefangen von Klassikern wie der Klickrate, die heute eigentlich nur noch wenig aussagekräftig, aber nicht totzube-kommen ist, über sinnlose Metriken wie Mouseover-Bewegungen über Banner bis hin zu neuen, ak-tuellen Metriken wie der Visibilität.

Die KPI-Checkliste für Werbeauftraggeber bietet einen Überblick über eine mit Absicht begrenzte An-zahl an sinnvollen Metriken (KPIs), getrennt nach verschiedenen Kampagnenzielen. Denn so wie Ziele von Brandingkampagnen andere sind als bei Engagement- oder Performancekampagnen, so sollten entsprechend auch andere KPIs zur Erfolgsbewertung herangezogen werden. Unsere Empfehlung ist daher: Beschränken Sie sich lieber auf einige wenige sinnvolle KPIs, denn die Optimierung auf alle KPIs ist ohnehin nicht möglich (Zielkonflikte). Darüber hinaus soll der Leitfaden auch einen Überblick über die benötigten Tools bieten, die die entsprechenden KPIs zur Verfügung stellen.

Mehr zum Ressort Kunden und den veröffentlichen Leitfäden

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News der IAB Europe