Digitale Marketing-Trends 2019

Die Frage stellt sich jedes Jahr von Neuem. Wo soll der Fokus im Bereich des digitalen Marketings gesetzt werden, welche Trends sind wirklich relevant. Um hier etwas Licht ins Dunkel zu bringen, haben wir uns mit der Vielzahl von Marketing-Trends auseinandergesetzt und beleuchten diese sowohl aus der Sicht eines neutralen Business Consultants als auch aus der Sicht eines Vermarkters. Wo birgt ein Trend das nötige Potential für eine zielführende Nutzung? Was ist aus Sicht eines Werbetreibenden wirklich interessant? Und welche Abläufe können effizienter gestaltet werden? Ein Trend muss einen echten Mehrwert bietet damit  er die Akzeptanz bei den relevanten Konsumentengruppen beschleunigt. Nachfolgend haben wir fünf zentrale Trends zusammengestellt, die 2019 Bewegung in den Schweizer Digitalmarkt bringen werden.

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IAB Jahresrückblick 2018

Ein ereignisreiches Jahr geht für die IAB Switzerland dem Ende zu: 5 Grossevents, 14 IAB Academy-Schulungen, 4 Inhouse-Programme und natürlich viele fruchtbare Sitzungen in den Fokusgruppen. Gerne nutzen wir die Gelegenheit und geben euch heute ein Update, was 2018 in der IAB Switzerland, den Arbeitsgruppen sowie der IAB Academy auf den Weg gebracht werden konnte.

An dieser Stelle möchten wir gerne all unseren aktiven Mitgliedern in den Arbeitsgruppen sowie der IAB Academy danken. Durch euer Engagement kann die IAB Switzerland ihren Bildungsauftrag wahrnehmen sowie den Werbemarkt der Schweiz durch sinnvolle Initiativen vorantreiben.

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„Best of Swiss Web“ sucht die besten Branding- und Performance-Kampagnen – jetzt einreichen!

Zusammen mit IAB Switzerland und LSA Leading Swiss Agencies zeichnet „Best of Swiss Web“ jedes Jahr die besten Branding- und Performance-Kampagnen aus. Die besten Arbeiten gewinnen Gold, Silber oder Bronze oder gehen sogar als „Master of Swiss Web“ in die Geschichte ein. Im Schweizer Kreativranking zählen BoSW-Trophäen mit doppeltem Gewicht!

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Studien & Reports

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Advertising Fraud: Wie Betrüger mit Hilfe von Machine Learning entlarvt werden können

Die Werbeindustrie unterscheidet sich von anderen Branchen in vielerlei Hinsicht. Betrug ist keine davon. Denn Betrüger tummeln sich überall. Auch Digital Advertising wird davon nicht verschont. In diesem Artikel stellen wir einige Ansätze zur Bekämpfung von Fraud vor. Um zu erklären, wie Betrüger mit gefälschten Werbeanzeigen Geld verdienen, müssen wir zunächst aber die Mittelflüsse in der digitalen Werbeindustrie verstehen. Der Einfachheit halber sei hier ein Szenario mit nur vier Akteuren gewählt. Im Tagesgeschäft partizipieren neben diesen noch weitere Parteien. Weiterlesen

Google Home, Amazon Alexa & Co: So wird’s gemacht!

Smart Speaker und Voice-Assistenten auf digitalen Geräten umgeben uns überall, die Nutzung von Online-Audio-Angeboten und Smart Speakern ist stark gestiegen, wie der Online Audio Monitor kürzlich ergab. Wie Unternehmen sich jetzt für den Gang auf die Smart Speaker Amazon Alexa, Google Home & Co. vorbereiten können und wie die Entwicklung von entsprechenden Präsenzen auf den Geräten aussehen muss, erklärt Rainer Henze (laut.fm), Stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Audio im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.

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News von der IAB Europe & dem BVDW

IAB Europe News

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Statista Dossier: Conversational Commerce

Die Statista GmbH und die IAB Switzerland stellt Ihnen neu jeden Monat ein Dossier im Wert von 295,00€/300 CHF kostenfrei zur Verfügung.

– Überblick
– Chatbots
– Mobile Commerce
– Nutzer von Messaging-Diensten

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