Das Problem beschäftigt die globale Werbeindustrie seit dem Beginn der industriellen Produktion: „Half the money I spend on advertising is wasted; the trouble is, I don’t know which half.” (John Wannamaker, 1838-1922). Ein Blick auf den Digitalen Schweizer Werbemarkt zeigt die Aktualität dieses Dilemmas bis heute: Nur jeder zweite ausgesteuerte – und damit bezahlte – Werbemittelsichtkontakt kann von den Konsumenten überhaupt gesehen werden.

Die IAB Europe lädt zu einer Umfrage im Bereich digitaler Ausbildung und der Bewertung des Humankapitals im Online-Ökosystem ein. Die Umfrage wurde unter Anleitung des IAB Europe Education & Training Committee in Zusammenarbeit mit dem IAB Europe Research Committee entwickelt.