Letzten Monat publizierte die IAB Europe ihren «2018 AdEx Benchmark Report». Der Bericht, mittlerweile in der dreizehnten Ausgabe, bringt Zahlen und Fakten zum Wachstum des Europäischen Marktes und analysiert als Trendbarometer digitale Werbeausgaben in 28 Ländern. Dieser Artikel fasst die wichtigsten Erkenntnisse zusammen. So werden die Digital Ad Spendings auf € 55,1 Mia. beziffert, was einem Wachstum von 13,9 Prozent entspricht. Für die Schweiz betragen diese Kennzahlen € 2,01 Mia. Umsatz resp. 7,1 Prozent Wachstum.

Im Mobile Content Development spielt sich – von den Usern grösstenteils unbemerkt – eine Revolution ab: Android Instant Apps und Progressive Web Apps gewinnen stetig Marktanteile. Einige der weltweit grössten Medienmarken nutzen diese Alternative zu konventionellen Native Apps und ihre neuen Funktionen schon lange, beispielsweise Buzzfeed, The New York Times, Crossword, Periscope, Viki (ein Video-Streaming-Service für asiatisches Fernsehen und Film), die Fussball-App Onefootball oder die Videoplattform Vimeo.