Digital Ad Trust Report Q2 2025: Sichtbarkeit bei Desktop steigt, Ad Fraud und Brand Safety auf Rekordtief
DAT vom 2. Quartal 2025
Die Initiative Digital Ad Trust Switzerland veröffentlicht ihren aktuellen Quartalsbericht für Q2 2025 mit den neuesten Kennzahlen zu Sichtbarkeit, Ad Fraud und Brand Safety. Die Daten zeigen eine positive Entwicklung bei der Sichtbarkeit von Desktop-Formaten, ein neues Tief bei Ad Fraud sowie ein nahezu perfektes Niveau bei Brand Safety.
Stabile Gesamt-Visibility, deutliche Unterschiede zwischen Desktop und Mobile
Die Sichtbarkeitsrate (Visibility) für Displaywerbung blieb im zweiten Quartal 2025 mit 74.7% nahezu stabil (+0.1 Prozentpunkte gegenüber Q1). Besonders positiv entwickelten sich die Desktop-Formate: Die Gesamt-Visibility stieg hier auf 82.4% (+1.2 Prozentpunkte). Auffällig ist insbesondere das Format 994×250, das um 2.1 Prozentpunkte auf 75.3% zulegte. Auch das weit verbreitete Format 300×250 erreichte mit 80.2% eine starke Sichtbarkeitsrate (+1.2 Prozentpunkte).
Im Mobile-Bereich zeigte sich hingegen ein rückläufiger Trend. Die Gesamt-Visibility sank auf 69.8%, was einem Rückgang von 1.9 Prozentpunkten entspricht. Besonders das Format 320×416/480 verzeichnete einen deutlichen Rückgang um 8.5 Prozentpunkte. Einzig das Format 300×250 konnte sich mit einem leichten Plus von 0.5 Prozentpunkten auf 70.1% verbessern.
Ad Fraud weiter rückläufig
Die Ad Fraud-Rate (SIVT) erreichte mit 0.44% einen der niedrigsten Stände seit Beginn der Messungen. Auf Desktop sank sie auf 0.83% (-0.09 Prozentpunkte), bei Mobile sogar auf 0.21% (-0.08 Prozentpunkte). Auffällig ist der Rückgang im stark genutzten Format 300×250 auf Mobile um 0.09 Prozentpunkte auf nur noch 0.23%.
Brand Safety auf minimalem Niveau
Die Blockierungsrate (Brand Safety) liegt im zweiten Quartal bei nur 0.01%, was einen Rückgang um 0.01 Prozentpunkte gegenüber dem Vorquartal darstellt. Damit bleibt die Schweiz ein Markt mit äusserst sicheren Werbeumfeldern.
Video-Visibility: Desktop legt zu, Mobile verliert deutlich
Die Gesamt-Visibility für Videoanzeigen lag im zweiten Quartal bei 77.5% und sank um 4.0 Prozentpunkte. Während Desktop-Formate zulegten – insbesondere Outstream mit +10.0 Prozentpunkten auf 75.6% – verzeichnete Mobile einen Rückgang um 8.0 Prozentpunkte auf 74.7%.
Roland Ehrler, Präsident von Digital Ad Trust Switzerland, fasst zusammen:
«Die aktuellen Zahlen zeigen eindrücklich, dass wir uns in einem qualitativ hochwertigen digitalen Werbeumfeld bewegen. Die niedrigen Ad Fraud-Werte und die starke Visibility sind Zeichen für eine funktionierende, transparente Infrastruktur. Es freut uns besonders, dass auch die Video-Formate stabile Ergebnisse zeigen – ein Signal für die zunehmende Relevanz dieser Werbungform im Markt.»
Weitere Informationen unter https://digitaladtrust.ch
Verein Digital Ad Trust Switzerland
Die drei Verbände IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) und Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) haben den Verein Digital Ad Trust Switzerland gegründet. Dieser setzt sich für mehr Transparenz in der Digitalwerbung ein. Der Fokus liegt hierbei auf Zertifizierung, Aufklärung und Ausbildung, insbesondere in den Bereichen Ad Fraud, Brand Safety, Visibility, User Experience (UX) und weiteren Herausforderungen im schweizerischen Digitalmarkt. Der Verein verfolgt keine kommerziellen Zwecke und erstrebt keinen Gewinn.
