Digital Ad Trust Report Q1 2025: Neuer Mobile Visibility-Rekord, Ad Fraud stabil niedrig
DAT vom 1. Quartal 2025
Die Initiative Digital Ad Trust Switzerland veröffentlicht ihren aktuellen Quartalsbericht für Q1 2025. Die neuesten Zahlen zeigen erfreuliche Entwicklungen bei der Sichtbarkeit von Display- und Video-Werbung, stabile Werte bei Ad Fraud sowie eine weiterhin äusserst niedrige Blockierungsrate im Bereich Brand Safety.
Display Visibility legt weiter zu – Mobile besonders stark
Die Gesamt-Visibility von Display-Werbung ist im Vergleich zum Vorquartal um 3.0 Prozentpunkte auf 74.6% gestiegen. Besonders Mobile-Formate konnten erneut stark zulegen: Die durchschnittliche Sichtbarkeitsrate stieg hier auf 71.7% (+3.7 Prozentpunkte).
Besonders erwähnenswert ist der deutliche Anstieg des Mobile-Formats 320×416/480, das mit einer Sichtbarkeitsrate von 79.6% ein Plus von 9.9 Prozentpunkten und damit einen neuen Rekord verzeichnete. Auch Desktop-Formate entwickelten sich positiv und erreichten insgesamt eine Visibility von 81.2% (+1.2 Prozentpunkte), wobei das Format 300×600 mit 88.8% (+5.0 Prozentpunkte) herausstach.
Ad Fraud auf stabilem Tiefstand
Die Rate betrügerischer Werbeeinblendungen (SIVT) bleibt mit 0.54% auf einem erfreulich niedrigen Niveau. Während die Desktop-Formate mit 0.92% einen leichten Rückgang um 0.04 Prozentpunkte zeigen, liegt die Mobile-Ad-Fraud-Rate bei nur 0.29% – ebenfalls eine Verbesserung um 0.05 Prozentpunkte.
Brand Safety nahezu optimal
Auch im Bereich Brand Safety zeigt sich die digitale Werbelandschaft in der Schweiz weiterhin sehr hochwertig. Die Blockierungsrate liegt bei nur 0.01%, was einer weiteren Verbesserung von 0.01 Prozentpunkten im Vergleich zum Vorquartal entspricht.
Video Visibility mit weiterem Wachstum
Die Sichtbarkeit von Videoanzeigen ist erneut gestiegen und liegt nun bei 81.5% (+0.8 Prozentpunkte).
- Besonders stark entwickelten sich Mobile Outstream-Formate, die um 11.1 Prozentpunkte zulegten und nun eine Sichtbarkeit von 74.3% erreichen.
- Auf dem Desktop blieb Outstream stabil bei 65.6%, während Instream um 2.3 Prozentpunkte auf 81.4% zurückging.
Roland Ehrler, Präsident von Digital Ad Trust Switzerland, fasst zusammen:
«Die durchgehend positiven Entwicklungen im ersten Quartal 2025 – insbesondere bei der Mobile Visibility und der Videowerbung – sind ein starkes Signal für die Qualität und Transparenz im Schweizer Digitalmarkt. Unsere kontinuierliche Messung schafft Vertrauen und zeigt, dass wir auf dem richtigen Weg sind.»
Weitere Informationen unter https://digitaladtrust.ch
Verein Digital Ad Trust Switzerland
Die drei Verbände IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) und Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) haben den Verein Digital Ad Trust Switzerland gegründet. Dieser setzt sich für mehr Transparenz in der Digitalwerbung ein. Der Fokus liegt hierbei auf Zertifizierung, Aufklärung und Ausbildung, insbesondere in den Bereichen Ad Fraud, Brand Safety, Visibility, User Experience (UX) und weiteren Herausforderungen im schweizerischen Digitalmarkt. Der Verein verfolgt keine kommerziellen Zwecke und erstrebt keinen Gewinn.
