Digital Ad Trust Report Q4 2025: Rückläufige Visibility zum Jahresende, Ad Fraud und Brand Safety weiterhin auf sehr niedrigem Niveau

DAT Report vom 4. Quartal 2025

Der Q4-Report 2025 zeigt durch das starke Weihnachtsquartal saisonal bedingte Rückgänge bei der Visibility, bei gleichzeitig stabil niedrigen Ad-Fraud- und Brand-Safety-Werten.

Die Initiative Digital Ad Trust Switzerland veröffentlicht ihren aktuellen Quartalsbericht für das vierte Quartal 2025 mit den neuesten Kennzahlen zu Sichtbarkeit, Ad Fraud und Brand Safety im Schweizer Digitalwerbemarkt. Die Ergebnisse zeigen zum Jahresende eine insgesamt rückläufige Visibility über Display- und Videoformate hinweg, während sich Ad Fraud und Brand Safety weiterhin auf einem sehr tiefen und stabilen Niveau bewegen.

Display Visibility: Rückgänge auf Desktop und Mobile

Die Gesamt-Visibility für Displaywerbung lag im vierten Quartal 2025 bei 72.7%, was einem Rückgang von 2.5 Prozentpunkten gegenüber dem Vorquartal entspricht. Auf Desktop sank die Sichtbarkeit insgesamt auf 79.6% (-1.7 Prozentpunkte). Besonders das Format 300×250 verlor 2.5 Prozentpunkte und erreichte eine Viewability von 76.0%, während das grossformatige 300×600 mit 86.3% weiterhin eine hohe Sichtbarkeit aufweist.

Im Mobile-Bereich fiel die Gesamt-Visibility deutlicher auf 68.3% (-2.9 Prozentpunkte). Auffällig war insbesondere das Format 320×416/480, das um 3.6 Prozentpunkte auf 71.2% zurückging. Einzig das Mobile-Format 300×600 zeigte mit einem Plus von 0.6 Prozentpunkten eine leicht positive Entwicklung.

Ad Fraud weiterhin sehr niedrig

Die Ad-Fraud-Rate (SIVT) blieb im vierten Quartal auf einem sehr tiefen Niveau. Gesamt lag sie bei 0.58%, was einem leichten Rückgang von 0.03 Prozentpunkten entspricht. Während die Desktop-Ad-Fraud-Rate auf 0.98% anstieg, verbesserte sich der Mobile-Bereich weiter auf 0.36% (-0.15 Prozentpunkte). Besonders niedrige Werte zeigten sich bei mobilen High-Impact-Formaten.

Brand Safety auf konstantem Bestwert

Die Blockierungsrate im Bereich Brand Safety blieb mit 0.02% nahezu unverändert und unterstreicht erneut die hohe Qualität und Sicherheit der digitalen Werbeumfelder in der Schweiz.

Video Visibility: Rückgänge bei Instream, stabile Outstream-Formate

Die Gesamt-Visibility für Videoanzeigen lag im vierten Quartal bei 74.7% (-1.4 Prozentpunkte). Rückläufig entwickelten sich insbesondere Mobile-Instream-Formate mit 76.5% (-3.6 Prozentpunkte). Positive Impulse kamen hingegen von Outstream-Formaten, sowohl auf Desktop (+1.1 Prozentpunkte) als auch auf Mobile (+0.2 Prozentpunkte).

Roland Ehrler, Präsident von Digital Ad Trust Switzerland, ordnet die Ergebnisse ein:«Die Zahlen des vierten Quartals zeigen eine typische Entwicklung im stark mit Werbung gebuchten Weihnachtsquartal. Trotz rückläufiger Visibility-Werte bleibt die Qualität des Schweizer Digitalmarktes hoch, insbesondere die sehr niedrigen Ad-Fraud- und Brand-Safety-Werte bestätigen

Weitere Informationen unter https://digitaladtrust.ch

Verein Digital Ad Trust Switzerland

Die drei Verbände IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) und Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) haben den Verein Digital Ad Trust Switzerland gegründet.
Dieser setzt sich für mehr Transparenz in der Digitalwerbung ein. Der Fokus liegt hierbei auf Zertifizierung, Aufklärung und Ausbildung, insbesondere in den Bereichen Ad Fraud, Brand Safety, Visibility, User Experience (UX) und weiteren Herausforderungen im schweizerischen Digitalmarkt. Der Verein verfolgt keine kommerziellen Zwecke und erstrebt keinen Gewinn.

Präsident: Roland Ehrler, Direktor SWA

Vorstand: Audrey Arnold (LSA), Beat Krebs (LSA), Urs Flückiger (IAB), Roger Baur (IAB),

Jan DE Schepper (SWA) und Roland Ehrler (SWA).